採用特化型WEBサイトで応募者を増やすには？中小企業向け実践ガイド

「求人広告を出しても応募が来ない…」「応募はあるけど、すぐに辞めてしまう…」
そんな悩みを抱えていませんか？

人材獲得が難しい時代、ただ求人を出すだけでは優秀な人材とは出会えません。今、多くの企業が取り組んでいるのが「採用特化型WEBサイト」の活用です。

この記事では、採用に強いWEBサイトの構成や改善ポイント、成功事例をもとに、中小企業が採用で成果を出すための方法を詳しく解説します。

なぜ今、採用特化型WEBサイトが注目されているのか？

求人広告の限界と応募者の変化

Indeedや求人媒体に出しても、応募がほとんど来ない。来たとしてもミスマッチや早期離職…。そんな課題を抱える企業が増えています。

一方、応募者の行動にも変化が起きています。求人票だけで判断せず、「どんな会社か」「どんな人が働いているのか」をWEBで確認する時代になりました。

自社サイトが応募者との最初の接点に

求職者は、求人媒体やSNSで企業を知ったあとに、必ずと言っていいほど企業のホームページをチェックします。
その際、「採用情報が薄い」「古い内容しか載っていない」といった印象を持たれると、応募は見送られてしまいます。

だからこそ、採用に特化したWEBページ（＝採用サイト）を整備することが、採用成功の第一歩となるのです。

応募が増える採用サイトの特徴とは？

求職者目線で構成されている

採用サイトで大切なのは「伝えたいこと」ではなく「知りたいこと」。
応募者が気になるのは、以下のような情報です：

• 実際の仕事内容と1日の流れ
• どんな人が働いているか（雰囲気）
• 自分に向いているかどうか
• 給与・休暇・福利厚生などのリアル情報

これらが整理されていないと、求職者は不安を抱えたまま離脱してしまいます。

会社の“人”と“想い”が見える

応募者は、条件だけでなく**「一緒に働く人」や「会社の想い」に共感できるか**を重視しています。
代表メッセージや社員インタビュー、チーム紹介などで、社風や価値観を伝えましょう。

応募までの導線がスムーズ

せっかく興味を持っても、応募フォームが複雑だったり、スマホ非対応だったりすると離脱の原因になります。
スマホ対応（レスポンシブ）＋最短2ステップ以内で応募完了が理想です。

採用サイトに必要なコンテンツ一覧

採用特化型WEBサイトを構築する上で、最低限盛り込みたいコンテンツは以下の通りです。

コンテンツ	内容・目的
募集要項	職種別に仕事内容・条件・勤務地・給与・福利厚生を明記
社員インタビュー	現場のリアルな声を通して、社風や働く魅力を伝える
代表メッセージ／理念	経営者のビジョンや、会社が大切にしている価値観
1日の流れ／キャリアパス	入社後の成長イメージを持ってもらう
よくある質問（FAQ）	応募前の不安や疑問を事前に解消
社内風景の写真・動画	働く環境や雰囲気をビジュアルで訴求

上記に加え、Googleしごと検索（Google for Jobs）対応なども導入することで、求人露出を最大化できます。

成功事例から学ぶ！応募者が増えた採用サイト施策

事例①：IT企業｜導線改善で応募数3倍

課題： 採用ページが1ページのみで、情報が少なかった
施策： ページを職種ごとに分け、応募導線を明確に設計
成果： 月間応募数が約3倍に増加

ポイント： 「このページを見たらすぐ応募できる」導線を作ることで、離脱率が大きく改善。

事例②：製造業｜社員紹介コンテンツで応募の質向上

課題： 応募はあるが、早期離職が多く、ミスマッチに悩む
施策： 実際の社員インタビューや職場風景を動画で公開
成果： 応募者の企業理解が深まり、採用後の定着率アップ

ポイント： 自社に合う人だけが応募するようになり、選考の効率も改善。

事例③：介護業界｜スマホ最適化と応募フォーム簡略化で応募数倍増

課題： 求人ページがPC前提でスマホでは操作しづらかった
施策： モバイルファーストの構成にリニューアルし、応募ボタンを常に表示
成果： スマホ経由の応募数が倍増

ポイント： スマホ対応とUI改善は、応募率向上に直結する重要施策。

採用特化型WEBサイトの改善ステップ

作って終わりではなく、運用と改善こそが成果を生むカギです。

① GA4・ヒートマップで現状を分析する

• どこで離脱しているか？
• どのページが見られていないか？
• CTAはクリックされているか？

などを数値と視覚で可視化することで、改善点が明確になります。

② CTA・フォームを改善する

• CTA（応募ボタン）の配置や文言をテストする
• フォームの入力項目を絞る（最小限でもOK）
• LP型ページを用意する（広告連携にも活用可）

③ コンテンツの定期更新／リライト

• インタビューや社内イベントの更新で“今”を見せる
• 求人情報や福利厚生が古くなっていないかチェック
• 定期的にアクセス解析を見ながらSEOリライト

採用は「自社の魅力を伝える営業活動」

採用活動は、単なる求人情報の掲出ではありません。
「自社の魅力を伝え、共感してくれる人と出会う」営業活動の一環です。

採用特化型WEBサイトを整備することで、

• 応募数が安定する
• 応募者の質が向上する
• 広告費に頼らず、自社経由で採用できる

という好循環が生まれます。